- Consolidar autoridade em rejuvenescimento natural
- Fazer o público compreender o valor da consulta
- Ligar a nova clínica à evolução da experiência
- Criar captação mais constante e mensurável
DIAS PARA
UMA NOVA FASE
Dra. Kelly Melo · estratégia, conteúdo, landing page e lançamento da nova clínica em uma única navegação.
Cinco documentos.
Um plano integrado.
Um plano para continuar se reconhecendo.
A comunicação deixa de organizar procedimentos e passa a organizar a percepção sobre o cuidado: queixa, leitura individual, planejamento, segurança e acompanhamento.
- Envelhecimento tratado de forma integral
- Resultados naturais e individualizados
- Segurança e expectativas honestas
- Melasma como manejo contínuo
- Saúde capilar nas transições hormonais
Congresso Brasileiro de Dermatologia
Bastidores de atualização, curadoria de aprendizados e autoridade sem transformar o feed em cobertura científica.
Dermatite Atópica
Conteúdo de serviço nos stories: sinais, barreira cutânea e o momento de procurar avaliação.
Segurança do Paciente
Mostrar que segurança também está no diagnóstico, na indicação e no que a médica decide não realizar.
Setembro Amarelo
Apoio institucional discreto nos stories, sem explorar a campanha como oportunidade comercial.
Instagram desperta.
A LP explica.
O WhatsApp converte.
Dicas, Top 10 e reacts
Geram alcance, identificação e salvamento. CTA de comentário, compartilhamento ou visita à LP.
Método, queixas e casos
Explicam o raciocínio e reduzem insegurança. CTA para entender a avaliação e visitar a LP.
Consulta, FAQ e prova
Levam ao WhatsApp com palavra-chave para identificar a intenção e a origem do contato.
Stories e follow-up
Retomam quem interagiu, respondem objeções e convidam para agendar sem campanha de desconto.
Hero
Um plano para continuar se reconhecendo.
Promessa central + CTA para conhecer a avaliaçãoQueixas antes do procedimento
Flacidez, contorno, olheiras, rugas, manchas, pescoço e cabelos.
Gerar identificaçãoEnvelhecimento em camadas
Explicar por que o rosto precisa ser avaliado como um todo.
Educar sem excessosAvaliação
História, queixas, proporções, movimento e qualidade da pele.
Reduzir insegurançaMétodo KM
Apresentar os quatro pilares após validação médica.
Criar propriedadeRecursos clínicos
Botox, preenchimento, tecnologias, bioestimuladores e lasers como ferramentas.
Evitar catálogoResultados reais
Casos autorizados com contexto, tempo e expectativas.
Construir confiançaNova clínica
Experiência, privacidade, estrutura e detalhes do cuidado.
Criar desejoSobre a Dra. Kelly
Trajetória, visão, ciência, maternidade e cuidado.
Reforçar autoridadeConsulta
O que esperar, etapas, preparação e acompanhamento.
Preparar a pacienteFAQ
Naturalidade, manutenção, medo, agenda e localização.
Quebrar objeçõesCTA final
Comece pela avaliação, não pelo procedimento.
Levar ao WhatsApp28 conteúdos.
Quatro por semana.
De 19 de agosto a 7 de outubro. Cada pauta tem uma função estratégica e conduz a relacionamento, LP, WhatsApp ou salvamento.
Educação, desejo
e conversão.
Vídeos de 60 a 90 segundos, alternando explicação, dicas, listas, reacts e prova. Cada roteiro termina com um próximo passo coerente com o estágio do funil.
20/08Você sente que o seu rosto mudou?+
Você olha no espelho e sente que alguma coisa mudou, mas nem sempre consegue dizer exatamente o quê. Às vezes é uma aparência mais cansada. Em outros momentos, é a perda do contorno, a região dos olhos ou a sensação de que o rosto perdeu sustentação. Isso acontece porque o envelhecimento não se concentra em um único ponto. Pele, músculos, ligamentos, compartimentos de gordura e estrutura óssea se modificam em ritmos diferentes. É por isso que eu não começo escolhendo um procedimento. Primeiro, eu escuto o que incomoda você e avalio o rosto como um conjunto. Depois, organizo prioridades e possibilidades. O objetivo é construir um plano coerente, gradual e seguro, para que você se cuide sem deixar de se reconhecer.
24/08Por que eu não começo escolhendo um procedimento+
É muito comum uma paciente chegar perguntando se precisa de botox, preenchimento ou alguma tecnologia. Mas essa não é a primeira decisão da consulta. Antes de falar em recurso, eu preciso entender qual mudança ela percebeu, há quanto tempo isso incomoda e o que ela espera preservar. Duas mulheres podem apresentar uma queixa parecida e precisar de caminhos completamente diferentes. Eu avalio movimento, suporte, proporções, qualidade da pele, histórico e rotina. Também conversamos sobre tempo, manutenção e expectativas possíveis. Só depois dessa leitura eu explico quais recursos podem fazer sentido, em qual ordem e por quê. Um bom planejamento não começa no procedimento que está em alta. Começa na pessoa que está diante de mim.
28/08Meu rosto parece cansado mesmo quando eu descanso+
Muitas pacientes chegam dizendo: eu durmo bem, mas continuo com uma aparência cansada. E isso pode ser frustrante, porque o rosto parece comunicar algo diferente de como elas realmente se sentem. Essa percepção não costuma depender de um único detalhe. A região dos olhos, a perda de suporte, o deslocamento dos volumes, as sombras e a qualidade da pele podem participar dessa aparência. Por isso, tratar apenas um ponto nem sempre responde à queixa inteira. Na consulta, eu procuro entender onde essa sensação começa e como cada estrutura contribui para o conjunto. A partir dessa leitura, podemos pensar em um cuidado por etapas, respeitando os traços da paciente e evitando mudanças que não combinam com ela.
02/095 sinais de que você precisa de planejamento+
Nem sempre a dúvida é qual procedimento fazer. Muitas vezes, a melhor pergunta é se existe um plano. Primeiro sinal: você tem várias queixas ao mesmo tempo e não sabe qual delas deveria ser prioridade. Segundo: já fez procedimentos pontuais, mas sente que o resultado não conversa com o restante do rosto. Terceiro: escolhe pelo que está em alta, e não pelo que foi observado na sua avaliação. Quarto: não sabe o que precisa de manutenção, o que pode esperar e o que talvez nem precise ser feito. Quinto: tem medo de perder a sua expressão porque nunca conversou claramente sobre limites e expectativas. Se você se reconheceu em mais de um desses pontos, o começo não é escolher uma seringa ou uma tecnologia. É compreender como o seu rosto está envelhecendo, o que você deseja preservar e qual sequência pode fazer sentido para você.
04/09Top 10 da nécessaire de viagem+
Este conteúdo não será uma lista de marcas obrigatórias. Será uma nécessaire inteligente, que pode ser adaptada à pele e ao destino: um, protetor solar facial; dois, protetor corporal; três, produto para reaplicação; quatro, limpador suave; cinco, hidratante compatível com a pele; seis, protetor labial; sete, repelente quando o destino pedir; oito, produto calmante já testado; nove, medicamento de uso contínuo prescrito; dez, uma embalagem segura para não misturar nem contaminar os produtos. E o que eu deixaria de fora? Ácidos novos, fórmulas emprestadas e qualquer produto que você nunca usou. Viagem não é a melhor hora para testar uma rotina inteira. A melhor nécessaire não é a maior. É a que protege, simplifica e respeita o que a sua pele já tolera.
08/09React: preencher o bigode chinês resolve?+
Neste vídeo, a proposta parece simples: apareceu uma linha, então basta preenchê-la. Mas eu quero pausar aqui porque o bigode chinês nem sempre nasce apenas onde a marca aparece. Ele pode ficar mais evidente por mudanças de sustentação, redistribuição de volume e alterações em áreas próximas. Quando alguém trata somente o vinco, sem avaliar o conjunto, pode adicionar volume onde ele não era necessário e ainda não responder à origem da queixa. Isso significa que preenchimento nunca é indicado nessa região? Não. Significa que a indicação depende da anatomia, das proporções e do que aquela paciente deseja preservar. Em algumas pessoas, tratar diretamente a linha pode participar do plano. Em outras, a prioridade estará em outro ponto ou em outro recurso. O react não serve para condenar a técnica. Serve para mostrar o raciocínio que precisa existir antes dela.
10/0910 hábitos que pesam no envelhecimento da pele+
Vamos além do protetor solar. Um: dormir pouco com frequência. Dois: fumar. Três: se expor ao sol sem reaplicar proteção. Quatro: tentar compensar tudo com muitos ácidos. Cinco: usar fórmulas indicadas para outra pessoa. Seis: esquecer pescoço, colo e mãos. Sete: negligenciar hidratação quando a barreira da pele está sensibilizada. Oito: alternar produtos o tempo todo e nunca observar resposta. Nove: esperar piorar muito para buscar avaliação. Dez: acreditar que um procedimento isolado substituirá a rotina e o acompanhamento. Nenhum desses pontos existe para gerar culpa, e envelhecer não é uma falha. A ideia é reconhecer o que pode ser ajustado de forma realista. Uma rotina consistente costuma fazer mais sentido do que uma rotina perfeita por apenas alguns dias.
14/09React: o procedimento que promete apagar o melasma+
A palavra que me faz pausar neste vídeo é ‘apagar’. O melasma pode clarear e ser controlado, mas tem comportamento crônico e pode responder a sol, calor, hormônios, inflamação e rotina. Um procedimento pode fazer parte do cuidado, porém não existe uma técnica universal que funcione da mesma forma para toda pele e em qualquer fase. Antes de indicar, é preciso avaliar o fototipo, a sensibilidade, o histórico de rebote, os produtos usados em casa e a capacidade de manter fotoproteção. Também é necessário conversar sobre risco, tempo de resposta e manutenção. O problema não é mostrar uma tecnologia. O problema é apresentá-la como solução definitiva, sem contexto. No melasma, o melhor plano costuma ser o que combina medidas, acompanha a resposta e evita transformar melhora em promessa de cura.
15/09Top 10 produtos capilares: quando cada categoria faz sentido+
Antes das marcas, vêm as categorias. Um: shampoo suave para uso frequente. Dois: shampoo de tratamento quando existe uma condição diagnosticada. Três: condicionador para reduzir atrito no comprimento. Quatro: máscara conforme dano e textura. Cinco: leave-in com proteção térmica. Seis: protetor para exposição solar e piscina. Sete: solução ou loção prescrita para o couro cabeludo. Oito: produto antifúngico apenas quando indicado. Nove: suplemento somente após avaliar necessidade. Dez: medicamento, tópico ou oral, com acompanhamento médico. O ponto mais importante é este: queda, quebra, coceira, oleosidade e afinamento não são a mesma queixa. Uma prateleira cheia não substitui diagnóstico. Na validação final, podemos incluir produtos e marcas que eu realmente utilizo ou indico, sempre deixando claro para qual perfil eles fazem sentido.
19/09React: o que um vídeo de Ultraformer não mostra+
O vídeo mostra os disparos e, logo depois, um recorte de resultado. Mas há uma parte importante que normalmente fica fora da tela. Antes da aplicação, existe avaliação de anatomia, espessura, grau de flacidez, áreas de risco, objetivo e expectativa. Durante o procedimento, profundidade, energia e distribuição não são escolhas automáticas. Depois, ainda existe um tempo biológico de resposta e a necessidade de acompanhar. O Ultraformer pode ser uma ferramenta muito interessante quando a indicação é adequada, mas não é sinônimo de planejamento facial completo e não entrega a mesma resposta para todas as pessoas. Meu react não é para dizer que a tecnologia é boa ou ruim de forma isolada. É para lembrar que aquilo que você vê em poucos segundos é apenas uma parte do cuidado. O resultado depende muito do que foi decidido antes do primeiro disparo.
21/09Há decisões que começam antes de uma porta se abrir+
Algumas mudanças começam muito antes de se tornarem visíveis. Elas aparecem primeiro nas perguntas que fazemos, no cuidado com cada escolha e na vontade de construir uma experiência mais coerente com aquilo em que acreditamos. Nos últimos meses, tenho vivido uma fase assim. Ainda não quero mostrar tudo, porque cada detalhe está encontrando o seu lugar e algumas histórias merecem ser apresentadas no tempo certo. Mas posso dizer que essa nova etapa nasceu do mesmo princípio que orienta o meu trabalho: escutar antes de decidir, planejar antes de executar e preservar aquilo que é essencial. Aos poucos, vou dividir alguns sinais desse caminho com vocês. Por enquanto, fica apenas este começo. Tem algo novo tomando forma, com calma, intenção e muito cuidado.
23/095 cuidados antes de um procedimento dermatológico+
Primeiro: conte tudo o que usa, inclusive suplementos, medicamentos e produtos aplicados em casa. Segundo: não comece ácidos ou clareadores novos na véspera. Terceiro: evite marcar o procedimento colado a uma viagem ou evento importante sem conversar sobre o tempo de recuperação. Quarto: leve suas dúvidas sobre dor, cuidados posteriores, sinais esperados e sinais de alerta. Quinto: confirme quem realizará o procedimento, qual produto ou tecnologia será usado e como será o acompanhamento. Preparação não é detalhe. Ela ajuda a tornar a indicação mais segura e a alinhar o que pode acontecer antes, durante e depois. As orientações específicas sempre variam conforme o procedimento e a história da paciente, então este vídeo é um ponto de partida, não uma receita única.
27/0910 perguntas para levar à consulta+
Salve esta lista. Um: o que está causando a minha queixa? Dois: quais áreas estão relacionadas a ela? Três: o que deve ser prioridade? Quatro: o que pode esperar? Cinco: quais opções existem? Seis: quais riscos e limitações eu preciso conhecer? Sete: quando a resposta costuma aparecer? Oito: haverá manutenção? Nove: quais cuidados em casa realmente influenciam o plano? Dez: o que você não indicaria para mim e por quê? Uma boa consulta não deveria deixar você apenas com nomes de procedimentos. Ela deveria deixar você entendendo o raciocínio, as possibilidades e os limites. Traga perguntas, conte o que teme e diga o que deseja preservar. Isso também faz parte de um cuidado individualizado.
29/09O que acontece na consulta de planejamento facial?+
A consulta começa antes de qualquer indicação. Primeiro, eu quero ouvir o que você percebeu, o que passou a incomodar, o que já realizou e, principalmente, o que não gostaria de perder na sua expressão. Depois, faço uma avaliação das diferentes camadas do envelhecimento, observo movimento, suporte, proporções, pele e regiões que podem estar relacionadas à queixa principal. A partir dessa leitura, eu explico o que vejo e organizo prioridades. Nem sempre tudo precisa ser feito, e quase nunca tudo precisa ser feito de uma vez. O plano pode ser dividido em etapas, considerando segurança, tempo de resposta, manutenção e disponibilidade. Você sai entendendo as possibilidades e o motivo de cada escolha, sem obrigação de seguir um cardápio de procedimentos.
02/105 cuidados com o pescoço que começam em casa+
Um: leve o protetor solar até o pescoço e o colo. Dois: aplique hidratante conforme a tolerância dessa pele, que pode ser mais sensível do que a do rosto. Três: não replique automaticamente todos os ácidos faciais nessa região. Quatro: observe manchas, lesões, coceira e mudanças persistentes, não apenas flacidez. Cinco: lembre que postura, genética, qualidade da pele e estruturas profundas podem participar do que você percebe. Cuidar em casa é importante, mas cosmético não substitui avaliação quando a queixa envolve sustentação ou flacidez. O melhor plano começa distinguindo o que pode melhorar com rotina, o que pode pedir tecnologia ou outro recurso e o que precisa apenas de acompanhamento.
05/10Queda de cabelo não começa no shampoo+
Quando o cabelo começa a cair, é natural procurar imediatamente um shampoo, uma vitamina ou uma receita que funcionou para outra pessoa. Mas a queda é um sinal, não um diagnóstico. Ela pode estar relacionada ao ciclo hormonal, à genética, a processos inflamatórios, doenças, medicamentos, deficiências nutricionais ou acontecimentos recentes, como febre, cirurgia e estresse intenso. Além disso, diferentes condições podem coexistir. Por isso, usar produtos sem investigar pode mascarar sinais ou atrasar o cuidado mais adequado. Na avaliação, conversamos sobre o início e a evolução da queda, examinamos o couro cabeludo e definimos se exames são necessários. Só então construímos um plano, com expectativas realistas e acompanhamento da resposta ao longo do tempo.
06/10React: existe uma ordem certa entre botox, preenchimento e tecnologia?+
Neste vídeo, aparece uma sequência apresentada como se servisse para todo mundo: primeiro botox, depois preenchimento e por último tecnologia. Eu pausaria justamente aí. Não existe uma ordem universal, porque esses recursos atuam em aspectos diferentes e a prioridade muda conforme a queixa, a anatomia, a qualidade da pele, o movimento, o suporte e até o momento de vida da paciente. Em alguns planos, uma tecnologia vem primeiro. Em outros, o botox pode ser a escolha inicial. Há situações em que preenchimento não é necessário e outras em que o melhor é não começar procedimento algum naquele momento. A sequência correta não nasce de uma fórmula pronta. Ela nasce da avaliação e também precisa considerar recuperação, orçamento, manutenção e expectativa. Procedimentos podem se complementar, mas não devem ser empilhados apenas porque aparecem juntos em um vídeo.
07/10Estamos mais perto, mas ainda não é hora de mostrar tudo+
Talvez você já tenha percebido pequenos sinais de que uma nova fase está chegando. Um detalhe, uma escolha, um bastidor que aparece por alguns segundos. Tenho compartilhado dessa forma porque não quero apressar uma história que foi construída com tanto cuidado. Ainda existem etapas acontecendo e prefiro que cada parte seja revelada quando puder ser compreendida por inteiro. O que eu posso contar agora é o que permanece: o compromisso de ouvir com atenção, indicar apenas o que faz sentido e acompanhar cada paciente com responsabilidade. O espaço pode mudar e a experiência pode ganhar novos contornos, mas esses princípios continuam no centro de tudo. Estamos mais perto. Até lá, vou mostrar apenas fragmentos do caminho e guardar a revelação para o momento certo.
Captações prioritárias
01 · Autoridade e queixasFundo neutro, fala direta e expressões naturais.
02 · Dicas e Top 10Ritmo mais ágil, produtos em mãos, textos numerados e enquadramentos alternados.
03 · Reacts com critérioTela dividida ou imagem de apoio. Reagir à técnica e à promessa, nunca ao rosto de uma pessoa.
04 · Suspense da nova faseRecortes fechados, sombras e texturas. Sem tour, fachada, equipamentos ou visão ampla.
Quem faz o quê.
Sem zona cinzenta.
A estratégia organiza todas as entregas. A execução é distribuída conforme o contrato e as aprovações da Dra. Kelly.
- Diagnóstico, estratégia e prioridades
- 16 a 20 conteúdos principais por mês
- Pautas, roteiros, textos-base e stories de apoio
- Uma reunião estratégica mensal
- Landing page de página única responsiva
- Até duas rodadas consolidadas de ajustes da LP
- Pequenas atualizações factuais durante a vigência
- Design final de carrosséis
- Captação, fotografia e edição
- Postagem e gestão diária
- Operação de leads, WhatsApp e CRM
- Tráfego pago e verba de mídia
- Influenciadores, imprensa recorrente e cobertura
- Páginas extras, agenda própria e integrações complexas
O que precisa
ser validado agora.
As pendências estão explícitas para que a reunião produza decisões, materiais e responsáveis.
Validação estratégica
- □ Conceito dos 50 dias
- □ Queixas prioritárias
- □ Quatro pilares do Método KM
- □ Datas da clínica e inauguração
Materiais clínicos
- □ Caso Nayara com autorização
- □ Outros dois casos
- □ Antes e depois aprovados
- □ Exames, tecnologias e recursos confirmados
Captação
- □ Datas e locais
- □ Looks e cenários
- □ Blocos temáticos
- □ Tempo disponível da Dra. Kelly
Landing page
- □ CRM e RQE
- □ Endereço e horários
- □ WhatsApp final
- □ Fluxo, valor e duração da consulta
- □ Política de privacidade
Instagram e jornada
- □ Bio atualizada
- □ Destaques
- □ Link da bio
- □ Resposta inicial do WhatsApp
- □ Pergunta de origem do contato
Lançamento
- □ Data de início
- □ Lista de interesse
- □ Conteúdos aprovados
- □ Agenda para novos pacientes
- □ Plano de acompanhamento
Detalhes do caso Nayara, os quatro pilares do Método KM, CRM/RQE, data real da clínica, fluxo e valor da consulta, equipamentos confirmados e autorizações de imagem.
Mais mulheres certas compreendem a proposta, chegam à consulta confiando no planejamento e seguem uma jornada mensurável.
PROPÓSITO · PERFORMANCE · PLURALIDADE
2026 ©